Q1综艺市场，还在靠综N代撑？

出品｜虎嗅智库编辑｜冀玉洁作者｜刘越头图丨李宁.随着消费市场的不断变化，叠加消费环境的日趋理性和谨慎，整体运动服饰行业上行压力日渐增大，市场规模增长的同时，也面临激烈竞争。 李宁同样面临挑战，其产品策略表现不佳，增长速度放缓，而随着消费习惯变化，线上和线下渠道的平衡更成为其一大挑战。 面对市...

在《花儿与少年·丝路季》《声生不息·家年华》等热播综艺纷纷告一段落后，3月综艺市场整体热度平平，未出现日均全网热度超过60的节目。在上榜综艺中，综N代占比较高，位居Top5的是《种地吧第2季》《半熟恋人第3季》《哈哈哈哈哈第4季》《无限超越班第2季》《17号音乐仓库第2季》。除此之外，还有《offer尽调局》《平衡大作战》《幸运旅行家》《一万元舞台》等全新IP，但尚未引起大面积的地关注和讨论。转眼间2024年已经来到了Q2，综艺市场还在等待下一个爆款。

数据来源：骨朵数据 统计时间：2024年3月

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《种地吧第2季》前作热度难再现

2023年开年，全新综艺《种地吧》记录了十个少年们花190天，在142.8亩土地上，播种、灌溉、施肥、收获的全过程，并结合短视频与直播带货真实地运营农场，这份硬核与纯粹打动了观众，引发无数点赞和关注，让其以豆瓣9.0的高分逆袭成为全年的综艺黑马。年末，“十个勤天”也出现在了各个晚会盛典中，足以说明影响力的“破圈”。

自《种地吧》完播后，就频频传出关于节目第二季播出的呼声，种地田园系真人秀也出现在了各大平台的待播片单中。今年2月底，《种地吧2》终于在期待中开播，成为3月人均全网热度最高的节目。豆瓣评分也从第一季的9.0涨到了9.1，但6000多人的打分人数尚不及第一季6万多人的十分之一，这似乎也说明，《种地吧2》虽然保证了前作的制作水准，但影响力还远不足以破圈，前作热度或难再现。 

去年，《种地吧》以一种“听上去有些离谱”的姿态横空出世，给了大家相当大的新鲜感和惊艳感。但创新的“光环”到了第二年早已失灵，观众们对第二季节目难免有了更高的期待。虽然在《种地吧2》中，“十个勤天”迎来了更加艰巨的挑战：少年们的种地面积相较上一年翻了三倍，在第一季已有的冬小麦、玫瑰花等产业上，又扩充了辣椒、杨梅、龙虾等多类产业，更在文创产品上有了新改变，向着建立大型综合化“勤天农场”做大做强。但本质上，节目的内容与叙事方式与前一季并无太大差异，对大部分观众而言没有足够的吸引力与冲击性。当然不可否认的是，在当下这鲜见爆款、不断分众化的综艺市场，作为一个“小而美”的综艺项目，持续性地让某一部分圈层观众满意并甘愿为之买单，亦不失为一种成功。

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《无限超越班第2季》将黑红进行到底？

《无限超越班》第一季一上线就曾刷屏热搜，节目参考借鉴了TVB“无线训练班”的培养模式，集结尔冬升、惠英红、吴镇宇、佘诗曼等实力港星，带领青年演员进精艺能。新老两代演员的交锋和互动也成为节目的精彩看点，无论是赵樱子的“迪幂孟扎”称号、沈月自我介绍时紧张到哭、范世琦迟到挨批还是吴镇宇对唱跳偶像周柯宇的犀利点评，都拉满了话题度，盘活了综艺市场。

《无限超越班第二季》在延续了上一季节目配置的基础上，将原来的舞台竞演模式调整为了实战演练，让演员们在面试结束后直接去横店跑组，使节目更有刺激性与真实感。在导师阵容上，第二季节目也比上一季更为丰富，不仅有郝蕾、赵雅芝、叶童这样的大咖演员，还有制片人、剧评人等资深业内工作者，这保证了节目的丰富性。在艺员嘉宾的邀请上，也兼顾了不同类型的演员，比如有因出演短剧《长公主在上》而走红的演员锦超，也有曾因《一起来看流星雨》红遍全国、如今成为带货主播的朱梓骁，还有模特出身、因与阚清子的恋情而打开知名度的纪凌尘，皆具有行业代表性。 

然而，《无限超越班第二季》中不断上演抓马名场面，也让其走出了一条与第一季类似的“黑红路线”：纪凌尘不断提前女友承认“蹭热度”、纪凌尘演技上的拉胯表现、郝蕾痛批朱梓骁“把直播的劲用在表演上”、吴镇宇被张睿气走等成为热搜话题，但在一定程度上消解掉了演技类综艺的专业性。比起尴尬的冲突、嘲点与笑料，观众或许更需要看到一档真诚、纯粹的演技类节目，展现出影视工作者的幕后不易，实打实地为青年演员们带来帮助和提升。

采写：南都记者 朱雯怡

制图：美编 何欣